九分钟电影锦标赛

标题: 《微电影》如何植入广告而不让观众反感 [打印本页]

作者: admin 时间: 2012-7-31 14:33
标题: 《微电影》如何植入广告而不让观众反感
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微电影《那一夜，辉煌》剧情概述

   长相酷似李连杰的男主角彦西被老板训斥后到酒吧饮酒，偶遇一女子醉酒，两人在闲聊中共生爱慕之情，彦西也将其看成黄飞鸿深爱的十三姨，彦西送女子回家，女子让彦西去洗澡，她按下热水器开关，“您好，欢迎使用辉煌太阳能热水器”的机器声传来。已婚的彦西到底有没有出轨，片子却并没有给出明确的答案。精致唯美的画面，悠扬的背景音乐，现代与古代、现实生活与电影情节的交替出现，使得这部长度仅为7分钟的微电影《那一夜，辉煌》并不显得沉闷与粗糙。
这部微电影上线传播仅1个多月的微电影就以“太阳能行业第一部微电影”、“黄飞鸿最感人一夜情”等关键词点燃了数十万网友的关注热情，视频、新闻、微博话题等形式的网络传播量超过50万次。

穿越题材抓住观众诉求热点

   2011年4月，微电影《那一夜，辉煌》出品人张会亭巧遇刚拍完《白蛇传说》的李连杰替身演员卢彦西，当时就窥探到这位长着明星脸的草根人物的传播价值，于是果断地在8月份向老朋友何中华提议邀请卢彦西拍摄企业微电影，借着《白蛇传说》、《龙门飞甲》等有卢彦西精彩演出的电影宣传的有利时机，必定能够大获成功。
该微电影出品人张会亭告诉《广告主》杂志：“最开始时，我们的剧本是纯粹的现代戏，临近拍摄的时候才想到古今穿越的点子，因为现代戏会由于着装对观众没有太大吸引力而对剧情有特别高的要求。事实证明，古今穿越的段子大大增强了片子的可看性。”

精密策划和设置品牌信息植入的时机保证效果，又不影响剧情

      如果微电影刚开始就直接出现品牌诉求，会让观众一眼识别出是广告而产生反感，7分钟的片子，在5分钟观众已经入戏的时候才出现广告信息，给他们留下的印象会是最深刻的，因为此时他们并没有心理戒备。出于对观众观看心理的细微揣摩，同样，制作方在客户建议植入2~3次的情况下，坚持认为植入1次是最佳选择，既能保证效果，又不影响剧情。

作者: lidaob 时间: 2012-8-1 09:21
这确实是技巧问题，既能保证效果，又不影响剧情。

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